雙電融合驅(qū)動產(chǎn)業(yè)流通變革，2025中國紡織市場大會在柯橋舉辦

在全球貿(mào)易格局重塑、數(shù)字技術(shù)加速滲透的背景下，中國紡織服裝流通領(lǐng)域正迎來跨境電商與國內(nèi)電商雙輪驅(qū)動的新階段。11月7日，以“雙電融合·鏈通全球”為主題的2025中國紡織市場大會在浙江紹興柯橋隆重舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會秘書長夏令敏，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長徐建華，中國紡聯(lián)新聞辦公室主任、紡織服裝周刊雜志社社長徐峰，紹興市柯橋區(qū)委常委、紹興柯橋經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記、馬鞍街道黨工委書記徐松杰，以及來自市場商圈、產(chǎn)業(yè)集群、地方協(xié)會、電商平臺、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)代表等300余人出席本次大會，共同探討新形勢下紡織服裝流通領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全球供應(yīng)鏈重構(gòu)新路徑。

大會由中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長兼秘書長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長王水元主持。

夏令敏在致辭中指出，“雙電融合”已成為行業(yè)變革的核心動能，其本質(zhì)是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，實現(xiàn)從國內(nèi)消費潛能激活到國際市場拓展的全鏈路貫通。他提出三點建議：一是以科技創(chuàng)新夯實“雙電融合”數(shù)字基座，加快AI與大數(shù)據(jù)在柔性供應(yīng)鏈中的應(yīng)用；二是以品牌建設(shè)為核心，推動中國制造向全球品牌躍升，走出低價競爭；三是以生態(tài)共建為基礎(chǔ)，打通產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)鏈堵點，為企業(yè)出海提供支撐。

徐松杰在致辭中介紹了國際紡都在雙電融合方面的實踐。他指出，柯橋正全力構(gòu)建“直播+平臺+跨境電商”三位一體的融合發(fā)展機制，并已取得顯著成效，今年1-8月跨境電商出口額達105.52億元?？聵蛘ㄟ^專項政策和總投資約48億元的輕紡數(shù)字貿(mào)易港等舉措，努力實現(xiàn)從依靠“一塊布”連接世界到依靠“數(shù)據(jù)鏈”擁抱全球的跨越。

權(quán)威解析雙循環(huán)格局下的新體系

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長王微指出，全球正經(jīng)歷百年未有之大變局，大國博弈、地緣沖突及新一輪技術(shù)革命正深刻推動全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重塑與調(diào)整。在此背景下，中國正加快形成內(nèi)需主導(dǎo)、消費拉動的內(nèi)生增長發(fā)展模式。隨著全國統(tǒng)一大市場建設(shè)的推進，國內(nèi)消費展現(xiàn)出“向穩(wěn)向新、韌性增強”的特征，其中服務(wù)消費、數(shù)字綠色消費成為增長新動力。未來，國內(nèi)需求將成為促進國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的主要動力，中國超大規(guī)模的“世界市場”正成為參與全球競爭的新優(yōu)勢。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)部主任劉欣分析稱，行業(yè)正處于深度調(diào)整期，2025年前三季度規(guī)模以上企業(yè)營收和利潤同比分別下降3.8%和7.2%。但國內(nèi)市場韌性突出，線上消費快速增長——防曬服飾銷售額同比增長210%，新中式服飾搜索量激增580%。她指出，超過半數(shù)受訪企業(yè)將“產(chǎn)能升級”作為投資重點，應(yīng)通過技術(shù)改造和產(chǎn)品創(chuàng)新構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

徐建華強調(diào)，流通環(huán)節(jié)是行業(yè)升級的“主戰(zhàn)場”。在供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)、消費者成為稀缺資源的時代，專業(yè)市場要從“供給推動”轉(zhuǎn)向“融合創(chuàng)新”。他提出兩大任務(wù)：一是以“數(shù)智化”為核心基礎(chǔ)實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新；二是以“品牌化”迎接存量競爭的“下半場”。同時，他呼吁市場借鑒柯橋、常熟、洪合等地的成功經(jīng)驗，加快與跨境電商、市場采購貿(mào)易的融合。

平臺賦能揭秘產(chǎn)業(yè)帶增長新機遇

會上，來自全球速賣通和小紅書的代表，分享了電商生態(tài)的最新趨勢與機會。

全球速賣通產(chǎn)業(yè)帶運營專家湯田偉介紹，平臺買家增長45%、訂單增速達60%，正通過簽約馬東錫、湯唯等明星的舉措，推動在海外實現(xiàn)本地化營銷。他介紹了兩種適配模式：一是“POP自運營”，商家自主定價、靈活運營，S/A級商家可享“提前放款”“履約罰金返還”等激勵；二是“全托管”模式，平臺包攬運營、物流和售后，幫助中小企業(yè)低門檻出海。

小紅書時尚運營經(jīng)理渡法則展示了內(nèi)容電商的強勁勢頭。平臺4億月活躍用戶使其成為“潮流發(fā)源地、消費決策場”。她提出“321經(jīng)營一本通”，指導(dǎo)商家從賬號定位、筆記測款到直播轉(zhuǎn)化，形成“筆記—直播—群聊”的閉環(huán)，還介紹“0成本開店”“百萬免傭計劃”等新策略，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供新增長機遇。

柯橋雙電融合，跑出產(chǎn)業(yè)升級加速度

作為全球最大的紡織品集散中心，柯橋不僅是大會舉辦地，更是“雙電融合”的實踐樣本。據(jù)了解，2024年柯橋市場成交額突破4000億元，線上交易額達15.39億美元，同比增長66.43%。數(shù)字化、品牌化和跨境化正成為柯橋產(chǎn)業(yè)升級的三大引擎。

大會期間，“柯橋時尚星鏈計劃”正式啟動，《柯橋優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商名錄》同步發(fā)布，整合百家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，為全球買家提供一站式尋源指南，讓柯橋面料閃耀全球。同時，“國際紡都優(yōu)質(zhì)面料深度出海計劃”也宣告啟動，標志著柯橋紡織業(yè)正從賣產(chǎn)品邁向創(chuàng)品牌的新階段。該計劃將以數(shù)字化工具為支撐，推動企業(yè)構(gòu)建本土化運營能力與柔性跨境供應(yīng)鏈，實現(xiàn)品牌、服務(wù)與數(shù)據(jù)的協(xié)同出海。

“雙電融合·鏈通全球”不僅是大會主題，更是紡織服裝流通領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。未來，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重組，流通領(lǐng)域?qū)⒁浴半p電”為引擎，構(gòu)筑“線上線下、內(nèi)外一體”的新格局，推動中國制造加快走向全球品牌。

資料來源：中國紡織